La Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (Upaep) acaba de ser premiada a nivel nacional por la exitosa estrategia de comunicación del lanzamiento del primer satélite puesto en órbita por esta universidad, el AztechSat-1, en alianza estratégica con la Administración Nacional de Aeronáutica y el Espacio (NASA, por sus siglas en inglés).
En entrevista con Erick Becerra, conductor del noticiero Tribuna 98.7 y director general de El Heraldo de Puebla, Andrés Beltramo, director de Comunicación y Estrategia de la Upaep, afirmó que el premio recibido es por el impacto y alcance que tuvo toda la cobertura informativa que desplegó la institución por más de diez meses antes del lanzamiento.
Beltramo estima que el impacto informativo alcanzó más de 50 millones de personas en México y el mundo, pues el tema del satélite originó más de 2 mil notas informativas, entre reportajes y entrevistas con el equipo científico que estuvo involucrado en su manufactura y la puesta en órbita.
De acuerdo con lo dicho por Andrés Beltramo, esta es una valoración conservadora, pues no contempla el impacto en redes sociales y los demás medios de comunicación que replicaron la información generada por la Upaep.
El premio recibido por mejor estrategia de comunicación fue buscado por otras empresas de clase mundial como Bimbo, Pfizer, Lala, IBM, Grupo México, Genoma Lab.
Andrés Beltramo evaluó que el éxito fue porque en la Upaep se hizo un trabajo en equipo que involucró a todas las áreas de la universidad en la difusión y promoción del satélite.
Beltramo recuerda que, en los archivos de la universidad, en el aniversario celebrado en 1999, se hablaba de la visión 2005 de la universidad y se veía en la carrera espacial.
El premio recibido en materia de Estrategia de Comunicación evaluó el nivel de detalle en la planificación de la campaña con audiencias bien definidas, uso eficiente de los recursos y el planteamiento de una estrategia de comunicación en diferentes escenarios, como que fallara el lanzamiento del satélite o que ya en órbita no enviara datos.
Por ejemplo, el día anunciado para lanzar el satélite no fue posible y se pospuso para el día siguiente.
“En este contexto de mucha incertidumbre, en cuanto al éxito del proyecto, debes tener un plan estratégico de comunicación. Dentro de las evaluaciones, sabíamos que aún en órbita y sin trasmitir datos, la Upaep ya tenía el éxito en la bolsa porque el transmisor que contenía el satélite fue patentado por la universidad y para ser considerado de calidad espacial debía estar en órbita, aun cuando no transmitiera datos”.
El satélite sigue en órbita a dieciocho meses de su lanzamiento y sigue transmitiendo datos, aunque oficialmente la misión ya concluyó.
Fotos de Rafal Pacheco y Especial
