La Upaep, a través de su Facultad de Publicidad, anunció la realización de dos actividades relevantes para la industria creativa y publicitaria en la región. La primera edición de los Premios ADD, que reconocerán lo mejor de la publicidad hecha en Puebla, y la Cátedra Óscar de Juambelz, que en esta ocasión abordará el tema del empoderamiento de la mujer y el perfil de los nuevos profesionales de la publicidad.
Durante la presentación, Carmina Williams Pellico, directora de la Facultad de Publicidad de la Upaep, destacó que la universidad mantiene una relación cercana con la industria para formar profesionales capaces de responder a las necesidades actuales del sector.
«Siempre buscamos relacionarnos con la industria porque es la mejor manera de formar a los futuros profesionistas. Para nuestros estudiantes es muy importante ver lo que se está haciendo en el campo profesional y visualizar lo que ellos pueden llegar a ser», subrayó.
La académica señaló que durante muchos años en Puebla no se contaba con un espacio para reconocer formalmente la creatividad publicitaria local, ya que gran parte de los premios se concentraban en la Ciudad de México. Por ello, consideró que retomar este tipo de iniciativas fortalece el ecosistema creativo regional.
«La industria de la comunicación publicitaria ha crecido mucho en la región centro y sur del país, y es importante visibilizar lo que se está produciendo aquí. Estos reconocimientos ayudan a impulsar el talento, a fortalecer a las agencias y a motivar a los estudiantes», indicó.
Por su parte, Christian Molina López, presidente de ADD Suma de Empresas Creativas, explicó que la premiación busca reconocer los trabajos creativos desarrollados desde Puebla, tanto para marcas locales como regionales o nacionales.
«Los Premios ADD nacen con el objetivo de mostrar y reconocer el talento creativo que existe en Puebla. Queremos crear una vitrina para que la industria publicitaria local tenga mayor visibilidad y para demostrar que la creatividad también impulsa la economía», señaló.
El evento se llevará a cabo el 20 de marzo a las 17:00 horas en el Teatro del CREA de la Upaep (11 poniente 1931) y contará con la participación de agencias, creativos, profesionales del marketing, emprendedores y estudiantes interesados en el sector.
Molina López explicó que la premiación contempla siete categorías principales, entre ellas creatividad por formato, social y digital, diseño y branding, innovación, resultados e impacto, comunicación interna y una categoría especial dedicada a campañas realizadas en Puebla.
En total se entregarán 17 premios, con el propósito de reconocer diferentes especialidades dentro del ecosistema publicitario.
«El objetivo es que este evento se consolide como un reconocimiento anual y que en el futuro pueda crecer para integrar a agencias y creativos de otros estados», agregó.
Como parte de las actividades académicas, la Facultad de Publicidad realizará el 12 de marzo la Cátedra Óscar de Juambelz, iniciativa creada para honrar la trayectoria del reconocido publicista que contribuyó a la formación académica en esta área.
En esta edición, la cátedra abordará el tema «Empoderamiento de la mujer», con un panel integrado por egresadas destacadas de la universidad que han desarrollado carreras relevantes en la industria.
Entre ellas participarán Fabiola de la Rosa, productora y directora de la casa productora Perro Negro, y Natasha Ruiz, especialista en brand marketing y comunicación interna en Volkswagen de México.
Williams Pellico explicó que la elección del tema responde a la necesidad de visibilizar el liderazgo femenino en el sector, donde aún persisten brechas en puestos directivos.
«En la industria publicitaria el 91 por ciento de la base creativa está conformada por mujeres, pero solo el 22 por ciento llega a cargos directivos. Queremos impulsar a las nuevas generaciones para que sigan rompiendo ese techo de cristal», afirmó.
Los especialistas coincidieron en que el perfil de los nuevos publicistas requiere una combinación de habilidades técnicas y humanas, especialmente en un contexto marcado por la transformación digital y el avance de la inteligencia artificial.
Entre las competencias más demandadas destacan el liderazgo, trabajo en equipo, resiliencia y dominio de herramientas tecnológicas, además de una visión estratégica que permita conectar con las audiencias.
«La inteligencia artificial es una herramienta que puede ayudar a agilizar procesos, pero la creatividad, la sensibilidad y la capacidad de entender a las personas seguirán siendo cualidades propias del ser humano», señaló Molina López.
Tanto la Cátedra Óscar de Juambelz como la ceremonia de los Premios ADD estarán abiertas al público en general, aunque se recomienda realizar registro previo debido al cupo limitado.
Con estas iniciativas, la Upaep busca fortalecer la vinculación entre academia e industria, al tiempo que impulsa el reconocimiento del talento creativo y promueve la reflexión sobre los retos actuales de la comunicación publicitaria.
«Queremos que nuestros estudiantes se involucren con el sector, conozcan a los profesionales y se inspiren para convertirse en los creativos que transformarán la industria en el futuro», concluyó Williams Pellico.
