Por Leticia Montagner
Hay buenas noticias para la televisión y la radio. Durante la pandemia, que lleva ya doce meses con el consecuente confinamiento, por cierto, cada vez menor. De acuerdo a la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT) las audiencias se elevaron.
Sin embargo también hay malas noticias, los ingresos no crecieron y el aumento de audiencia no se reflejó en la comercialización.
De acuerdo a las mediciones, estudios especializados a cargo de Investigación de Mercados INRA, empresa mexicana que desde 1947 realiza investigación de mercados en nuestro país, revelaron que en los últimos meses el rating de la radio se incrementó hasta en un 25 % debido a los cambios de hábitos de las personas confinadas en casa y que oyen la radio en busca de compañía e información.
José Luis Rodríguez Aguirre, Presidente de la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT), recién declaró que se tiene un público cautivo que se ha quedado en casa, pero los presupuestos comerciales se han visto disminuidos o se han cancelado.
Los datos anteriores se hicieron públicos durante la instalación de la revisión del Contrato Ley 2021 con los sindicatos de radiodifusión.
Después de un año con pérdidas en ventas por publicidad, además del recorte a los mensajes oficiales, más la pandemia de Covid-19, han golpeado a los principales radiodifusores de México, de acuerdo a sus reportes financieros.
Por ejemplo, Televisa, ya sin su negocio de radio en el tercer trimestre de 2020, reportó una caída de 13 % en las ventas por publicidad, lo que representó una recuperación respecto al periodo de abril a junio con la mayor parte de la economía cerrada. En el último año sus acciones cayeron 26 %.
En TV Azteca las ventas de publicidad en México se redujeron 16 % en el tercer trimestre del año pasado. Hubo menor demanda de segmentos comercializables en el contexto de limitado desempeño de la actividad económica ante la emergencia de salud. Sus acciones se desplomaron 42.5 %.
Por ejemplo, Radio Centro reportó una caída del 39.9 % de sus ingresos entre julio y septiembre pasados.
Los concesionarios agrupados en la CIRT y los dirigentes del Sindicato, Ricardo Acedo Samaniego, Patricio Flores Sandoval y Miguel Ángel Palomera ya platican sobre las condiciones salariales para el personal sindicalizado de la industria con el aval de la Secretaría del Trabajo.
Periodista. Catedrática de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la BUAP. Pionera en Puebla de noticiarios y programas de radio con perspectiva de género desde 1997.
