Seguimos en franca recuperación de los estragos de la pandemia, la nueva normalidad nos sigue sorprendiendo para bien y a veces, para mal.
Recientemente en México vivimos el «buen fin» número 11, campaña que duró del 10 al 16 de noviembre y contó con la participación de 95 mil empresas a lo largo y ancho del país.
Esta campaña comercial nace en México en el año 2011 a iniciativa de la Confederación de Cámaras de Comercio.
Parecería obvio suponer que el «buen fin» de los años 2020 y 2021 fueron malos para esta campaña, todo lo contrario, las ventas han incrementado cada año dutante toda su vigencia y considerando las ventas por día, solo el 2020 se ve disminuido por la duración de 12 dìas:
2011, 40 mil millones de pesos, 4 días, 10 mil millones de pesos por día
2012, 52 mil millones de pesos 4 días, 13 mil millones de pesos por día
2013, 69 mil millones de pesos, 4 días, 17 mil millones de pesos por día
2104, 73 mil millones de pesos, 4 días, 18 mil millones de pesos por día
2015, 81 mil millones de pesos, 4 días, 20 mil millones de pesos por día
2016, 90 mil millones de pesos, 4 días, 22 mil millones de pesos por día
2017, 94 mil millones de pesos, 4 días, 23 mil millones de pesos por día
2018, 112 mil millones de pesos, 4 días, 28 mil millones de pesos por día
2019, 120 mil millones de pesos, 4 días, 30 mil millones de pesos por día
2020, 239 mil millones de pesos, 12 días , 20 mil millones de pesos por día
2021, 263 mil millones de pesos, 7 días , 36 mil millones de pesos por día
En la edición 2021, las categorías más vendidas nos pueden sorprender ya que no fueron electrónicos sino Ropa en especial zapatos, abarrotes, y viajes.
Un nubarrón que podría haber ensombrecido el buen fin 2021 fue la inflación del 6% en el país, lo que pudo haber encarecido los productos y por consecuencia tener impacto negativo en la compra de los comsumidores, sin embargo, parecería que no ocurrió.
El «buen fin» tiene como propósito reactivar la economía, fomentando el consumo interno, situación urgente dado el impacto económico del comfinamiento.
Se le llama «buen fin» porque tradicionalmente su temporalidad era de un fin de semana pero también porque persigue un buen fin, que tiene dos objetivos:
- Reactivar la economía
- Que el consumidor se haga de productos de calidad a un buen precio.
El origen de este tipo de campañas surge en los Estados Unidos con el «Black friday» que se celebra el primer viernes después del día de Acción de Gracias. El origen del nombre se le atribuye a la policía de Filadelfia, que es como describían ese viernes lleno de gente en la ciudad buscando las ofertas.
Con el tiempo, surgió otra explicación al término del Black Friday, refiriéndose al color «negro» de los números del negocio, que estaban en «rojo» antes de dicho día de descuentos.
Otros países han adoptado proyecto similares como son:
- España, desde el 2010 e impulsada por Apple.
- Inglaterra, donde no fue fácil lograr la aceptación del consumidor.
- Canadá, que antes de implementarlo se veía afectado por las ofertas de su país vecino.
- Australia, donde no fue fácil lograr una rápida aceptación por parte del mercado.
- Irlanda, la campaña ha sido todo un éxito y como ocurre este año en México, su duración es de varios días.
Confiamos en que esta campaña sea el inicio de un regreso a la nueva normalidad, una etapa de mayor compromiso, justicia y prosperidad para todos.
