Estudiantes de la UPAEP, participan en la segunda ronda de Evaluación de los “EFFIES México 2022”, uno de los eventos más importantes de la comunicación publicitaria a nivel nacional. Además de que los estudiantes de esta facultad cuentan con la Cátedra EFFIE-AVE-UPAEP, para mantener ese vínculo con los sectores productivos del país y contar con los conocimientos y herramientas que están a la vanguardia en esta disciplina del conocimiento.
EFFIE México es el mayor reconocimiento en el país de acuerdo a temas de comunicaciones de marketing y comunicación publicitaria, aunado a los casos de eficiencia de negocios, eficiencia para las marcas, señaló Jorge León Escalera, profesor titular de la Cátedra EFFIE-AVE-UPAEP y vicepresidente de Alianza por el Valor Estratégico (AVE) Capítulo Centro.
Durante su intervención, María del Carmen Williams Pellico, directora de la Facultad de Publicidad de la UPAEP, puntualizó que, tener la oportunidad de asistir a la segunda ronda de evaluación de este magno evento de la industria de la palabra, permite a los estudiantes “codearse” con los mejores publicistas a nivel nacional y contar con el aprendizaje de primer nivel, focalizado en el mercado y mundo de la publicidad.
Dentro de ese contexto, León Escalera, CEO de la agencia de publicidad Volátil, refirió que, se busca premiar y reconocer a los mejores resultados de negocio para una marca, que impacten positivamente a la sociedad, con un beneficio contundente respecto a la emisión de un mensaje preciso, en conjunto con la representación de sus necesidades, y no solo considerar la parte intrínseca del consumo.
León Escalera añadió que, no solo es un certamen nacional, es un certamen global y a nivel internacional es el más reconocido por las personas que dirigen las marcas en las áreas de marketing, como consecuencia de su compromiso al promover la efectividad y eficiencia, ya que no solo premia ideas superficiales, sino que celebra y reconoce ideas que concretan resultados para la economía de las personas, que en materia de consumo, por consiguiente, impulsan resultados para el valor de los negocios de los emprendedores, empresarios y comerciantes.
Aunado a ello, expresó que en el caso de México, quien representa a EFFIE es la AVE que integra a todo el ecosistema en donde se encuentran las comunicaciones de marketing, agencias de publicidad, agencias de investigación, productoras y medios de comunicación, entre otros.
Asimismo, asentó que la AVE, es una metodología con un sustento, al utilizarse con anterioridad en algunas en algunas escuelas y universidades a nivel global, sin embargo, no se había generado una cátedra a nivel licenciatura en México, y se aprovechó esa oportunidad para acrecentar esa novedosa clase a los estudiantes de los últimos semestres y acercarlos a las experiencias que se obtienen en el desarrollo de campañas.
Por su parte, Erika Pavón Chávez, estudiante de la Facultad de Publicidad de la UPAEP, a nombre de sus compañeros que participaron, subrayó que, fue una grata experiencia el conocer a las personas que lideran las campañas de algunas marcas y conocer el trabajo que existen en sus interinatos, para la asimilación de las mismas.
“Es muy importante tener estos acercamientos con la vida real, no sólo realizar una simulación en clase, es interesante tener la oportunidad de ver los casos reales, analizar los casos y áreas de oportunidad, además de asumir el papel de juez para evaluar los trabajos que se presentaron”.
Pavón Chávez
Por último, los académicos coincidieron en señalar que es importante llevar el aprendizaje que se adquiere en el campo de los negocios a las aulas, de entrelazar las necesidades del mercado y que los estudiantes tengan la oportunidad de conocerlos, de adquirir experiencia y vincularse con las personas que trabajan en el campo de la publicidad, el marketing y los medios de comunicación.
Se destaca que la sociedad en su conjunto necesita de personas que promuevan los valores en las empresas, en las industrias y en la comunidad misma para que la sociedad pueda evolucionar y aspirar a un lugar mejor, concluyeron los profesores.
