La Universidad Anáhuac Puebla, a través de la Dirección de Posgrados y el Centro de Investigación Multidisciplinario, organizó el conversatorio «Estrategia en Acción» con la destacada participación del doctor Paul Capriotti, especialista en Gestión Estratégica de la Comunicación. El evento reunió a estudiantes, profesores y profesionales del área para analizar la planificación y ejecución de campañas de comunicación.
Durante la sesión, el doctor Capriotti compartió su experiencia y conocimientos basados en sus libros de acceso gratuito: Planes de Comunicación y Campañas de Comunicación. Destacó la importancia de una planificación efectiva en la comunicación organizacional y publicitaria, enfatizando la necesidad de vincular la gestión estratégica con la gestión táctica para una comunicación integral.
«No podemos hablar de gestión estratégica versus gestión táctica, sino más bien de gestión estratégica más gestión táctica. Son dos caras de la misma moneda. La gestión estratégica establece patrones y lineamientos a mediano y largo plazo, mientras que la gestión táctica permite su implementación en el día a día».
Asimismo, explicó que su obra DIRCOMAP (2021) aborda un planteamiento transversal y conceptual de la gestión de la comunicación, lo que lo llevó a desarrollar dos nuevos libros con un enfoque eminentemente práctico.
Por su parte, la maestra Ana Laura Vázquez, directora de Posgrados, resaltó la relevancia de este conversatorio como un espacio clave para el desarrollo académico y profesional de los estudiantes de posgrado.
«Este tipo de encuentros fomentan el intercambio de ideas, el análisis crítico y la construcción de redes de colaboración entre especialistas y futuros líderes del sector».
La sesión fue moderada por la doctora Herlinda Ortiz, coordinadora del Centro de Investigación Multidisciplinario de la Anáhuac Puebla, quien facilitó la participación activa de los asistentes a través de preguntas y reflexiones sobre los retos actuales en la comunicación estratégica.
Una encuesta de Towers Watson indicó que las empresas con una comunicación interna efectiva registran un 47 por ciento más de retorno total para los accionistas en comparación con aquellas que no la priorizan, lo que resalta la importancia de implementar estrategias de comunicación eficientes.
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