En 1984, Nike hizo una locura. Pagaron una multa de 410 mil dólares solo para permitir que Michael Jordan usara zapatillas negras con rojo en la cancha.
En aquel entonces, la NBA tenía una regla estricta que decía que si un jugador usa un par de zapatillas de baloncesto, «deben ser 51% blancas».
Si se incumpliera esta regla, tendría que pagar una multa de 5 mil dólares por juego; durante una temporada de 82 juegos, esto suma 410 mil dólares en multas.
Pero la empresa Nike envió a Jordan a la cancha con un par de zapatillas negras y rojas, que se destacaron instantáneamente, ya que los tenis de todos los demás eran blancos; estos zapatos fueron la primera edición de lo que hoy conocemos como Air Jordan 1s.
Entonces, cuando la gente empezó a hablar de cómo «la NBA multó a un tipo por usar unos zapatos increíblemente bonitos», Nike supo que su clase magistral de marketing estaba dando sus frutos.
Todo este drama y controversia hicieron de Jordan la comidilla durante una semana y catapultó las ventas de Nike a alturas increíbles.
Al final de la temporada, Mike Jordan se convirtió en el Novato del año de la NBA y Nike vendió más de 126 millones de dólares del tenis Jordan 1. Esos zapatos siguen siendo el primer zapato en el que piensan muchos cuando escuchas la palabra Nike.
El año pasado, toda la marca Jordan obtuvo más de 6 mil 600 millones de dólares en ventas y ese atractivo crecimiento le ha valido a Jordan cercas de mil 500 millones de dólares en regalías de por vida, reportó el portal Quora.
Periodista. Catedrática de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la BUAP. Pionera en Puebla de noticiarios y programas de radio con perspectiva de género desde 1997.
