El Pulso y Expectativas de El Buen Fin 2025 de la Asociación Mexicana de Ventas On Line (AMVO) señaló que 77 por ciento de internautas estima comprar productos y servicios durante ese fin de semana.
Aprovechar descuentos y promociones con 72 por ciento, así como la búsqueda de campañas diferenciadoras y hacer rendir dinero son parte de las motivaciones de los consumidores, mientras que 23 por ciento habla de cazar ofertas “reales” en la temporada del 13 al 17 de noviembre.
El ecosistema de comercio electrónico señala atributos de exclusividad en términos de descuentos (64 por ciento), beneficios adicionales (57 por ciento) y comprar precios antes de comprar (52 por ciento) son algunos referentes de quienes piensan comprar en El Buen Fin.
Las expectativas de gasto señalan que el 51 por ciento mantendrá su gasto y 24 por ciento estima que más, en contraste con el 25 por ciento que planea consumir menos, mientras que sólo 8 por ciento hará compras por primera vez, y siete de cada diez consumidores acudirán tanto a canales físicos como a digitales.
La analista de AMVO, Daniela Orozco, reveló que el 28 por ciento hará consumo exclusivamente en línea, mientras que en el top de sitios planeados se consideran supermercados, tiendas departamentales, pure prayer, marcas fabricantes y sitios especializados.
Orozco destacó que cada vez son menos los consumidores espontáneos, ya que 76 por ciento planea sus compras con al menos tres semanas de anticipación. Los artículos de lujo, automotriz, alimentos para mascotas y farmacia son los productos con mayores repuntes previstos.
Computadoras y tablets, moda, televisiones, video, audio, viajes, transporte, electrodomésticos grandes y línea blanca son las categorías que tendrían mayor demanda.
De acuerdo con la Confederación Nacional de Cámaras de Comercio (Concanaco), la mayor duración y la participación de nuevas cadenas comerciales permitirá superar en por lo menos un 15 por ciento la derrama económica de 2024, al captar más de 200 mil millones de pesos.
Foto de Oscar Rodríguez/Agencia Enfoque
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