¿Sabía usted que pensar en ciertos tipos de alcohol puede alterar el estado de ánimo y desencadenar ciertas mentalidades, especialmente entre los consumidores jóvenes? La ciencia ha determinado que el tequila evoca una mentalidad de fiesta, el whisky activa una mentalidad masculina y el vino una mentalidad sofisticada.
La revista Young Consumers de Estados Unidos señaló que 4 estudios con 429 participantes en total examinaron los temas culturales y los estados de ánimo que las personas asocian con diferentes tipos de alcohol.
Bajo el método Asociaciones Aprendidas, se realizaron estudios para comprender cómo piensan las personas sobre los diferentes tipos de alcohol. Hubo preguntas abiertas y una tarea de asociación de palabras.
Los participantes dijeron como percibían diferentes cualidades al pensar en un tipo de alcohol asignado al azar y en los experimentos se les señaló que pensaran en vino, whisky o tequila. Los participantes no consumieron alcohol.
Entonces surgieron patrones claros: El tequila se asoció frecuentemente con palabras como diversión, salvaje, celebración y fiesta. El whisky evocó a fuerza, robusto, seguro y masculino. El vino, en cambio, se asoció con elegancia, clase, refinamiento y sofisticación.
Los hallazgos demostraron que el alcohol puede funcionar como una señal simbólica, es decir, como la mentalidad de las personas pensaron sobre diferentes bebidas provenientes de la Asociación Aprendida, más que la intoxicación en sí.
Por ello, las marcas de alcohol gastan millones de dólares para crear una sensación de estilo de vida.
De acuerdo al portal The Confidential, el consumo de alcohol en Estados Unidos ha descendido. Las encuestas de marcaron un descenso entre 1997 y 2023, cuando más del 60 % de los adultos declararon beber.
Unos beben para enriquecer las experiencias, mientras que otros lo hacen por placer, para socializar o incluso para evadirse. Para otros, el consumo de alcohol puede volverse compulsivo o difícil de controlar, lo que se define como un trastorno por consumo de alcohol.
Valdría la pena profundizar el estudio en México, donde predominan las bebidas del agave, como mezcal y tequila y ello explicaría la mentalidad de estar siempre de fiesta…
Periodista. Catedrática de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la BUAP. Pionera en Puebla de noticiarios y programas de radio con perspectiva de género desde 1997.
