En los últimos años, la celebración del día del padre ha ganado fuerza en nuestro país. El 10 de mayo, día en que se celebra a las mamás, genera una importante derrama económica para el sector restaurantero y del retail, y en el caso del Día del Padre, la tendencia es similar.
A diferencia del día de la madre que es un día fijo sin importar si es entre semana o fin de semana, el del Padre en México se celebra cada tercer domingo de junio y es una oportunidad para incrementar ventas y atraer nuevos clientes.
El origen de la celebración se remonta al 19 de junio de 1909 en Washington, Estados Unidos, Sonora Smart Dodd lo inicia como un homenaje a su padre, un veterano de la guerra civil, quien se encargó de sus seis hijos al fallecer su esposa.
Es el presidente norteamericano Calvin Coolidge quien establece esta iniciativa como festejo a nivel nacional y en 1946, durante el gobierno de Lyndon Johnson, se instaura la fecha del tercer domingo de junio como día del padre.
En nuestro país fue en 1972 cuando la conmemoración ganó cierta popularidad principalmente en escuelas, posteriormente la celebración pasó desapercibida durante algunas décadas, y es desde hace no más de dos décadas, que se vuelve un día de celebración para las familias mexicanas.
Cabe mencionar que el día del padre no es un día feriado por lo que es laborable de acuerdo a la ley federal del trabajo.
Como emprendedores, podemos aprovechar esta celebración de diferentes maneras, a continuación, algunos consejos:
1. No olvides planificar cada año las celebraciones en las cuales realizarás esfuerzos de promoción.
2. Es clave planear las campañas de publicidad de dichas celebraciones con anticipación.
3. Tu estrategia puede realizarse a través de activación, publicidad, o promoción. Es decir, en dar a conocer tu producto o servicio mediante la activación, a mantenerlo en la mente del consumidor mediante esfuerzos publicitarios, u ofrecer descuentos o beneficios mediante promociones.
4. Los medios que podemos elegir para la estrategia de marketing del día del padre son:
– ATL (above the line), es decir por encima de la red lo cual se refiere a medios tradicionales como pueden ser radio y televisión, estos medios tienen como desventaja su alto costo, posible desperdicio publicitario por su alcance indiscriminado, y la poca retroalimentación.
– BTL (below the line), es decir abajo de la red y tiene que ver con la publicidad de tipo artesanal, de cambaceo y cercana al cliente como es el caso del volanteo, perifoneo, y cartoneo en calles. Este medio tiene la ventaja de ser económico y de alto impacto, sin embargo su alcance puede ser limitado y con nula retroalimentación.
– OTL (on the line), es decir en la red, son las estrategias que utilizan internet como son Max redes sociales, página de internet, y envío de correos electrónicos. Dicho medio es actualmente el más utilizado debido a su eficacia, costo, y retroalimentación.
Evalúa qué medios son los que mejor funcionan para tu emprendimiento, asigna siempre un presupuesto de inversión para tu campaña, y una meta numérica como resultado de dicha estrategia, puede ser en ventas, número de clientes, maximización de compra, captación de nuevos clientes, market share, o incluso likes o views en tus redes sociales.
Vuélvete un experto en aprovechar los días de celebración en Mexico para la generación de valor compartido en tu emprendimiento
