Este 30 de Septiembre se conmemoró el Día Internacional del Podcast, en un contexto en el cual este formato vive un gran momento, con un crecimiento exponencial y constante.
- Actualmente cerca de mil millones de personas en todo el mundo escucha podcasts.
- Las escuchas de podcasts en español han crecido un 94 por ciento durante el primer semestre de este año.
- Se estima que la tasa de crecimiento anual del podcasting se situará en los próximos 5 años entre el 25 por ciento y el 30 por ciento.
- Se calucla que 27.52% de los mexicanos con acceso a internet escuchan podcast más de una vez a la semana.
- Según la firma PwC México, la audiencia de podcast en el país rondaba los 11 millones de usuarios a finales de 2017, pero se estima que crezca a 32.5 millones para 2022.
- Actualmente existen cerca de 1,4 millones de podcast con un total de 75 millones de episodios en más de cien idiomas.
- En cuanto a los idiomas, el inglés el que lidera la lista con más de 900.000 podcast, seguido del español, con cerca de 100.000.
- Se calcula que el mercado mundial del podcasting superará la cifra de los 1.100 millones de dólares este año.
- Se estima que el consumidor de podcast escucha cinco diferentes por semana.
- En cuanto a la publicidad, eMarketer indica que el gasto publicitario que tendrán este tipo de contenidos aumentará 4% con respecto a 2019, pero hacia 2022, el aumento de publicidad en este formato será del 10.1%. Esto significa que pasará de generar 31.3 millones de dólares a alcanzar un gasto de 106 millones de dólares.
¿A qué se debe su éxito?
Previo a la pandemia, los podcast eran reproducidos durante los trayectos de ida y vuelta al trabajo. Durante el confinamiento este comportamiento cambió pero no se detuvo: los consumidores de podcast los siguieron escuchando pero en esta ocasión en momentos del día considerados como “horas de oficina”, lo cual puede atribuirse al hecho de convertirse en un buen acompañamiento durante el “home office”, con más sesiones de las que se acostumbraban a tener al día antes del confinamiento, pero de menor duración.
El éxito de los podcast se ha relacionado principalmente con la ausencia de una competencia de pantalla: en un mundo que nos exige estar conectados a éstas todo el día, este formato nos permite informarnos y entretenernos sin tener que estar frente a ellas, o bien puede acompañarnos mientras estamos realizando otras actividades en los monitores.
El éxito durante el confinamiento fue tal (no sólo para escucharlos sino también para producirlos) que tan sólo en el mes de abril se agregaron 150,000 podcast en México a la plataforma Spotify; y los escuchas de podcasts alojados en Acast aumentaron 11% entre el 12 de marzo y el 16 de mayo.
Lo que cambió también fue el tipo de contenido que se consumía: si bien la comedia y el crimen era lo más escuchando antes de la COVID 19, una vez iniciada la cuarentena comenzaron a reproducirse más contenidos con información sobre la pandemia, así como de bienestar, para niños y crecimiento personal.
Y aún con la salida eventual del confinamiento, se prevé un futuro promisorio para los podcast, por lo cual no debemos perderles la mira como estrategia de comunicación, posicionamiento y publicidad. Ante un usuario hiper-conectado a las pantallas que al parecer está buscando nuevas alternativas de información, crecimiento y entretenimiento.
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