Comscore, Inc. (Nasdaq: SCOR), empresa líder en medición de audiencias digitales, reveló los resultados de su primer estudio sobre la publicidad en videojuegos en México y Latinoamérica para 2024. El informe analiza en profundidad los hábitos y preferencias de los gamers, destacando una creciente aceptación de las marcas en los entornos de juego.
Realizado en conjunto con empresas líderes de la industria como Adsmovil, Dentsu, Entravision, Samsung Ads, Siprocal y Warner Bros Discovery, este estudio ofrece insights estratégicos para marcas, publishers y profesionales del marketing interesados en capitalizar el creciente sector del gaming en México.
Uno de los hallazgos más relevantes del estudio es que una mayoría de los jugadores en América Latina, incluyendo México, perciben la publicidad en los videojuegos como un elemento positivo que contribuye a la autenticidad de la experiencia de juego. Solo un 11 por ciento de los gamers mexicanos prefieren marcas ficticias, mientras que el 48 por ciento afirma que la inclusión de marcas reales hace que los juegos se sientan más auténticos. En marzo de 2024, las marcas más vistas por los jugadores en México pertenecen a categorías como bebidas, ropa, tecnología y consolas, lo que evidencia el potencial de expansión para otros sectores.
En México, los juegos gratuitos y freemium han captado un interés notable: el 71 por ciento de los jugadores elige experiencias de juego gratuitas, y más de la mitad participa activamente en juegos freemium, donde es posible realizar compras dentro del juego. De hecho, el 88 por ciento de los gamers en este segmento ha realizado compras in-game, lo que subraya la importancia de este modelo para los ingresos del sector.
Además, el estudio muestra que el gaming es una actividad que abarca todas las edades y tiene un impacto económico significativo en Latinoamérica. El mercado de gaming en la región está valorado en 10 mil millones de dólares, lo que representa alrededor del 8 por ciento de los gamers y de los ingresos globales. Esta actividad, lejos de estar limitada a adolescentes en PC, se ha extendido a diversas generaciones que se involucran activamente en nuevas formas de entretenimiento digital.
En México, los jugadores de consolas y computadoras invierten más de 20 horas semanales en videojuegos, lo que demuestra su fuerte compromiso con esta forma de entretenimiento. Además, el livestreaming y los esports están en pleno crecimiento: el 65 por ciento de los espectadores de esports pasa más de una hora en un solo stream, aunque el 71 por ciento de ellos considera excesivo que las interrupciones publicitarias superen los 6 minutos.
«El crecimiento del gaming en México representa una gran oportunidad para las marcas que sepan adaptarse a este entorno dinámico y comprometido. Los datos de nuestro estudio proporcionan puntos claves para que las marcas desarrollen estrategias alineadas con las expectativas y preferencias de los gamers, facilitando una conexión más auténtica y relevante con esta audiencia».
Francisco Sánchez de Tagle, Senior Sales Manager de Comscore México.
El estudio de Comscore, titulado «Estado del Gaming Advertising en México 2024», es una herramienta esencial para quienes desean comprender el potencial del gaming en la región. Ofrece información clave para marcas, publishers y profesionales del marketing que buscan aprovechar este espacio emergente.
Para más información sobre el estudio, visita su sitio web www.comscore.com.
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